Брендированная игра для Делимобиль:
1 000 000 посещений без рекламного бюджета

Каршеринг Делимобиль пришёл к нам с нестандартной задачей. Показать молодой аудитории через игру, что соблюдение правил дорожного движения это не скучная обязанность, а часть культуры вождения. Мы взялись за разработку игр для бизнеса - и получили результат, который говорит сам за себя.

Мы сделали игру. И она собрала миллион посещений - без платного продвижения. Никакого рекламного бюджета, никакой навязчивой рекламы. Только механика, в которую хочется играть и органические переходы.

ГТА и её бесчисленные клоны построены на одном принципе - можно всё. Сбивай пешеходов, гоняй по встречке, игнорируй любые правила. Поколение выросло на этом. Мы пошли в противоположную сторону. Наша студия разработки игр создала брендированную игру, которая работает иначе - здесь есть правила, и их интересно соблюдать.

Делимобильск - большой виртуальный город, похожий на любой российский. Дореволюционная архитектура в центре, небоскрёбы делового района, памятники и статуи, панельки на окраинах. Живой, узнаваемый, настоящий. И в этом городе - правила. Настоящие правила дорожного движения. Игроки, которым надоел хаос ГТА, получили альтернативу - городской симулятор с логикой реального мира. Это и есть геймификация в маркетинге в её лучшем проявлении: бренд доносит свои ценности не через баннер, а через игровой опыт.

Хочешь сесть за руль - сначала докажи, что умеешь. Игрок отвечает на 10 вопросов из реального курса ПДД - тех самых, которые сдают в автошколе. Только после этого открывается доступ к автомобилю. Это не раздражало игроков. Это их вовлекало. Геймификация в обучении работает именно так - когда знание встроено в процесс, а не вынесено отдельной скучной лекцией. Игровое обучение через геймификацию оказалось эффективнее любого образовательного баннера или инфографики.

Внутри игры - виртуальный смартфон с точной копией приложения Делимобиль. Игрок проходит весь путь реального клиента: открывает приложение, находит машину, бронирует её. Главный барьер для новых клиентов каршеринга - непонимание, как это работает. Мы убрали этот барьер через игровой опыт. Это классический пример геймификации бизнес-процессов: сложное действие упаковывается в понятный и приятный сценарий. Игрок становился виртуальным клиентом - и переставал бояться стать реальным.

Как в реальном каршеринге - перед поездкой нужно сфотографировать автомобиль с четырёх сторон. И обязательно пристегнуть ремень безопасности. Без этого миссия не начнётся. Маленькая деталь. Но именно такие детали формируют привычку. Геймификация процессов обучения строится на таких микродействиях - повторяя их в игре снова и снова, игрок усваивает правильную модель поведения.

Все 30 миссий построены на реальных сценариях из курса ПДД. Игрок едет по городу из точки в точку - и по пути возникают дорожные ситуации: нерегулируемый перекрёсток, знак уступи дорогу, пешеход на зебре. Нужно принять правильное решение - проехать или пропустить. Ошибся - приехало ГАИ, миссия сбрасывается. Геймификация как метод обучения здесь работает через мгновенную обратную связь - ошибка сразу видна, и игрок сам хочет исправить её.

В игре 5 автомобилей - все реальные модели из автопарка Делимобиля: Москвич 3, Geely Coolray и другие машины, которые можно арендовать прямо сейчас. Каждый автомобиль точно замоделен с фирменной обклейкой Делимобиль - как в жизни. Разработка этой онлайн игры потребовала точного воспроизведения реальных объектов бренда - и это стало одним из ключевых факторов доверия со стороны игроков.

Мы не запускали масштабных рекламных кампаний. Никаких промо акций, никаких промо игр в духе «скачай и выиграй приз». Игра распространялась сама - потому что в неё было интересно играть. Игроки делились друг с другом, возвращались проходить новые миссии, узнавали бренд через опыт, а не через баннер. Онлайн промо игра такого формата - редкость на российском рынке, и именно это обеспечило органический охват.

Обычная реклама даёт контакт с брендом - секунды. Маркетинговая игра даёт погружение - минуты и часы. За это время игрок запоминает бренд, понимает продукт, формирует эмоциональную связь и получает навык пользования приложением. Геймификация в бизнесе работает именно так: это не развлечение ради развлечения, это инструмент с измеримым результатом. То, за что бренды платят всё больше и получают всё меньше через классические каналы - вовлечённость - здесь достигается естественно.

Мы - игровое рекламное агентство и студия разработки игр, которая специализируется на брендированных играх для бизнеса. Если вашему бренду нужно говорить с молодой аудиторией на её языке - мы знаем, как это сделать. Переходите на главную страницу - там больше кейсов и подробное описание наших услуг. Или оставляйте заявку прямо сейчас - обсудим вашу задачу.