Как маркетиновая игра IKEA стала вирусной

Только в 2025 году на платформе было запущено около 300 брендовых активаций - такие данные приводит официальная статистика. Брендированные игры и брендовые проекты в игровом пространстве уже не удивляют ни журналистов, ни игроков. Геймификация в маркетинге стала нормой - и компании ищут способы выделиться на этом фоне.

Чтобы привлечь внимание и получить медиаохват, шведская компания IKEA решила пойти чуть дальше обычного брендированного опыта. Они объявили, что наймут 10 человек для управления виртуальным игровым магазином IKEA, отбирая кандидатов из Великобритании и Ирландии. Зарплата составляла €14,80 в час, а среди обязанностей было помогать покупателям в виртуальном игровом магазине и даже подавать виртуальные фрикадельки - фирменное блюдо из реальных кафе IKEA, перенесённое в игровое пространство.

Многие СМИ мгновенно подхватили эту историю, и я уверен, что школьники вовсю пересылали друг другу новости об этой «работе мечты» на любимой платформе.
В описании вакансии IKEA написала: «У нас есть возможность менять отделы, развивать навыки и получать повышение.»

Будущим сотрудникам обещали карьерный рост, хотя контракты были срочными. Обязанности звучали довольно необычно: от помощи покупателям в виртуальном шоуруме при выборе мебели до работы в кафе и подачи тех самых знаменитых виртуальных фрикаделек.
Интерес к вакансии оказался огромным. За две недели поступило 178 000 заявок. Виртуальный магазин посетили 8 миллионов человек, а проект собрал сотни миллионов медиаимпрессий. Некоторые издания назвали это одной из самых популярных вакансий в Великобритании.

Это не просто маркетинговая игра — это умная стратегия
При этом компания решила не только маркетинговую задачу. Через этот проект IKEA донесла свою карьерную философию до будущих соискателей - особенно представителей поколений Альфа и Z. По сути, это классический пример геймификации в бизнесе: когда игровые механики и игровое пространство используются не ради хайпа, а ради решения реальных бизнес-задач — найма, узнаваемости бренда и выстраивания эмоциональной связи с аудиторией.

Промо акции в играх и онлайн промо игры всё чаще становятся инструментом не только для продаж, но и для HR-брендинга, обучения персонала и геймификации бизнес процессов. IKEA показала, как это работает в масштабе.
Главный урок для брендов

В целом этот кейс демонстрирует простую идею: если хочешь, чтобы твой проект в игровом пространстве выделялся и не стал просто ещё одним брендовым миром - нужно делать что-то новое. Появление рекламных баннеров в игре уже никого не удивляет. Сегодня побеждают те, кто создаёт полноценные брендированные игры с живой механикой и настоящей историей внутри.

Наш подход
Наша студия разработки игр Venera придерживается того же принципа: с каждым новым проектом мы стараемся прыгнуть выше и зайти дальше. Мы занимаемся полным циклом разработки игр для бизнеса - от концепции до запуска. В нашем портфеле: первый официальный виртуальный город крупного бренда, концерт с интеграцией косметического бренда, образовательные гоночные игры с учителями-маскотами на базе ИИ - яркий пример геймификации в обучении и игрового обучения геймификация в действии.
Если вы хотите сделать промо игру, запустить брендированную онлайн игру или просто понять, как разработка веб игр и мобильных игр может работать на ваш бизнес - оставьте заявку. Либо посмотрите наши кейсы и услуги на главной странице.