Главная
→
Статьи

Метавселенные для бизнеса сохраняют популярность и в 2024 году

В момент зарождения виртуальных вселенных некоторые эксперты прогнозировали, что рост их популярности будет быстрым, но краткосрочным. Однако практика показывает, что метаверсы до сих пользуются большим спросом, хотя уже и прошло несколько лет. Сам тренд начинает постепенно проходить, но вместо него остается стабильный рост интереса, причем как у конечных потребителей, так и у бизнеса. А это значит, что в направление матеверса и дальше будут вкладываться огромные средства.

Несмотря на то что ажиотаж вокруг метавселенных определенно утих, некоторые крупные бренды все еще разрабатывают новые захватывающие виртуальные миры, на которые делается ставка в том числе и для дальнейшего развития бизнеса.

Еще в октябре 2021 года Марк Цукерберг сделал громкое заявление: Facebook будет переименован в Meta*. Это было обусловлено его видением того, что метавселенная представляет собой будущее технологического гиганта — виртуальные миры, где люди будут работать и развлекаться.

Сама концепция была революционной и новаторской. По сути, Цукерберг предлагал создать реальный мир внутри виртуального с практически полным погружением. Но реализацию этой задачи были выделены огромные средства, но Reality Labs, подразделение Meta*, ответственное за воплощение этой технологии в жизнь, потеряло 3,8 миллиарда долларов в первом квартале этого года. Сейчас же в Meta сконцентрировали силы на развитии искусственного интеллекта.

Метаверс и правительство

Вопреки провалу Meta* многие компании увидели будущее за технологией метавселенных и не прогадали. За эти годы можно набрать множество успешных кейсов реализации подобной стратегии развития. Сегодня десятки бизнесов переносят свою деятельность и деловые процессы в метаверс, что помогает сэкономить на операционной деятельности. По этому пути пошли и некоторые государственные и некоммерческие организации. В общем, говорить о том, что метавселенные теряют популярность было бы некорректным и недостоверным.

Кстати, о правительственных учреждениях, открытых в виртуальных пространствах. Мы уже писали о том, что в Южной Корее поставили задачу создать в метаверсе копию Сеула, в которой были бы представлены не только достопримечательности столицы, но и организации, с которыми можно было бы взаимодействовать, не покидая виртуальное пространство. Подобная идея пришла и правительству Уэльса.

Скептики, списывающие виртуальные миры как преходящее увлечение, также оказались неправы на примере правительства Уэльса в Соединенном Королевстве, которое стало первой европейской страной, заявившей о своем присутствии в метавселенной. Созданная национальным советом по туризму на платформе Spatial, она, как ожидается, предложит посетителям своего рода превью доступных направлений и достопримечательностей, если они решат посетить их в реальной жизни.

Игроки могут прогуляться по историческому замку в поисках спрятанной карты, прокатиться по канатной дороге из одного конца метавселенной в другой и полюбоваться амфитеатром, где исполняется аутентичная валлийская музыка. Важно отметить, что для участия не требуется гарнитура VR, поскольку платформа доступна на смартфонах, планшетах и ноутбуках. Министр туризма Ханна Блайтин заявила: «Метавселенная Уэльса была создана, чтобы охватить новую аудиторию — где бы она ни находилась в мире — и вдохновить ее посетить нашу удивительную страну по-настоящему. Демонстрируя некоторые из лучших достопримечательностей Уэльса таким невероятно инновационным способом, мы помещаем страну в онлайн-пространство, где миллионы людей уже встречаются каждый день».

Метавселенные и бизнес

IKEA

Один из интересных проектов реализовала IKEA, запустившая собственный метаверс на базе Роблокса. Игра «Сослуживец» позволит игрокам ощутить, каково это — работать в шведском мебельном гиганте, и перемещаться между отделами. Уровни коррелируют с реальными ролями, выполняемыми персоналом, — и включают перестановку выставочных залов и накладывание фрикаделек.

Чтобы «устроиться на работу» игрокам необходимо заполнить анкету с необычными вопросами, в том числе, как бы вы себя чувствовали, если бы вас превратили в пиксели, и что бы вы сделали, если бы в бистро закончились пиксельные хот-доги. IKEA заявила, что ее цель — «привлечь новое поколение сотрудников» и показать, что в ее бизнесе есть широкие возможности для карьерного роста.

McDonald

McDonald в Сингапуре решил не отставать и геймифицировал взаимодействие пользователей с ресторанами быстрого питания в стране. Он представил совершенно новый виртуальный мир под названием My Happy Place, который находится в фирменном приложении. Пользователи могут выиграть скидки и эксклюзивные товары, а также год бесплатных обедов. Некоторые из предлагаемых игр позволяют создать собственный бургер или спроектировать ресторан мечты.

Также есть привилегии для счастливых обладателей NFT на основе знаменитого фиолетового персонажа Макдональдса Гримаса. Они смогут разблокировать специальные предметы одежды, не доступные никому другому.

Метавселенные в России

В российском сегменте метаверс тоже не сдает позиций. Это подтверждает и наш опыт: заказов на создание виртуальных миров и пространств в агентстве «Венера» становится все больше, причем к этому инструменту прибегают не только «гиганты», но и компании среднего звена, стремящиеся более эффективно управлять финансовыми и бизнес потоками.

Из недавних громких запусков стоит отметить МТС, запустивших собственное цифровое пространство. Также уже какое-то время успешно работают или имеют реализованные проекты такие бренды, как kari KIDS, VK.com, Дикси, Вкусвилл, Яндекс.Маркет, Yappi, М.Видео, Пятерочка, Индилайт, Билайн, ТК «Суббота», Мегафон, ТК «Пятница», Ашан, Союзмультфильм и многие другие

Если вы хотите создать собственную метавселенную, разработать игру внутри популярного метаверса или провести виртуальное мероприятие, обратитесь в агентство разработчиков метатмиров Venera Agency. У нас есть успешный опыт в реализации подобных проектов, и сотрудничество с нами станет вашим конкурентным преимуществом.

*Meta признана экстремистской организацией в РФ, её деятельность запрещена на территории страны. Социальные сети «Фейсбук» и «Инстаграм» запрещены в России

КЕЙСЫ ДРУГИХ МЕТАВСЕЛЕННЫХ

Конференции и выступления

Marketing MetaConf

Самая масштабная метаверс-конференция в РФ. 1200 участников, 22 спикера, среди выступающих - лидер ЛДПР.