Мода в метавселенных

Метавселенные позволяют модельерам бросить вызов гравитации, игнорировать ограничения материалов и включить креативность на максимум. Мода в метавселенной — это не просто воспроизведение реальных трендов в цифровой среде. Это совершенно новый холст, на котором творчество не знает границ.

Недавние данные показывают, что к 2030 году рынок метавселенных может стоить более 936 миллиардов долларов, и мода вносит значительный вклад в эту стоимость. Образ в сети — это вопрос идентичности, самовыражения и существования в пространстве, где больше не применимы физические ограничения реальности.


Поговорим о том, как модные бренды используют метавселенные и какие перспективы они открывают.

Возможности метавселенных для мира моды

Интерес модной индустрии к метавселенным возник относительно недавно. Всего два года назад, в разгар локдаунов, вызванных COVID-19, индустрия столкнулась с проблемой представления коллекций и поддержания интереса к брендам в цифровой сфере.

Компании, которые идут в ногу со временем, уже начали использовать невзаимозаменяемые токены (NFT) и криптовалюту. Интеграции с метавселенными позволяют создавать инфоповоды, предлагать уникальный иммерсивный опыт и становиться ближе к технически подкованной онлайн-аудитории.  

Рассмотрим некоторые преимущества метавселенных для модных брендов:

  1. Расширенные возможности творчества. Виртуальная среда предлагает дизайнерам беспрецедентную свободу, не ограниченную физическими законами реального мира.
  2. Расширение охвата клиентов. Виртуальные магазины в метавселенной позволяют брендам круглосуточно охватывать глобальную аудиторию, обеспечивая постоянный доступ к своим продуктам.
  3. Экономическая эффективность. Открытие виртуального магазина значительно дешевле, чем физического.
  4. Повышение вовлеченности клиентов. В виртуальном пространстве клиенты могут экспериментировать с примеркой одежды, сочетанием нарядов и изменением внешнего вида аватара в соответствии с трендами. Это способствует более глубокой вовлеченности по сравнению с традиционным онлайн-шопингом.
  5. Предотвращение подделок. Создание цифровых реплик физических изделий и их аутентификация с помощью NFT позволяет брендам снизить риски подделок и удостоверить подлинность активов.
  6. Снижение социального и экологического воздействия. Экологический след текстильной и модной индустрии значителен, и прогнозы указывают на тревожные выбросы углерода. Виртуальные покупки и примерка гиперреалистичных цифровых нарядов могут уменьшить необходимость в покупке реальных вещей.

Примеры интеграций брендов в метавселенные

Пересечение метавселенных с индустрией моды дало начало прорывным инициативам. Несколько престижных модных брендов шагнули в метавселенную, открыв свои виртуальные представительства.

Afterworld от Balenciaga

Бренд Balenciaga использовал метавселенную для запуска своей осенней коллекции 2021 года в видеоигре под названием Afterworld. Этот уникальный иммерсивный модный показ позволял насладиться показом коллекции в интерактивном формате.

Виртуальные кроссовки Gucci

Gucci сделал шаг в цифровую моду, выпустив эксклюзивные виртуальные кроссовки. Созданные в сотрудничестве с платформой моды AR Wanna, нефизические кроссовки можно приобрести в мобильных приложениях любой из компаний по цене от 9 до 12 долларов. Пользователи могут примерить кроссовки с помощью дополненной реальности, чтобы делать фотографии или видео и делиться ими в Интернете. Кроссовки можно загрузить через приложение Gucci и «носить» на платформе виртуальной реальности VRChat и в онлайн-игре Roblox.

Burberry x Blankos Block Party

Burberry в сотрудничестве с Mythical Games представил игру Blankos Block Party, в которой игроки могут приобретать Blankos — NFT-персонажей, существующих на блокчейне. Этот проект объединяет моду и игровую индустрию, предлагая уникальный опыт взаимодействия с брендом.

Dolce & Gabbana в Decentraland

Dolce & Gabbana провел показ мод в виртуальном мире Decentraland, где пользователи могли наблюдать за дефиле и приобретать цифровые версии одежды и аксессуаров. Это событие стало ярким примером того, как традиционные модные дома могут интегрироваться в метавселенную.

Ralph Lauren в Roblox

Ralph Lauren представил собственный мир The Ralph Lauren Winter Escape на платформе Roblox. Это уникальный праздничный проект, позволивший поклонникам моды исследовать мир Ralph Lauren через метавселенную. В рамках проекта была запущена эксклюзивная гендерно-нейтральная коллекция цифровой одежды — восемь зимних спортивных образов из архивов Polo Sport, Stadium и Snow Beach. Проект предлагал зимние развлечения, такие как катание на коньках и отдых у костра с горячим шоколадом от Ralph’s Coffee Truck. В центре мира находилось праздничное дерево, которое сообщество украшало для активации новых наград.

Будущее мира моды в метавселенных

Цифровая мантия из чистого света? Наряд, который реагирует на ваше настроение? В метавселенных границы между реальностью и виртуальностью стираются. Давайте поговорим о трендах, которые определят развитие моды в метаверс на следующие годы:
  • Преодоление физических ограничений. В метавселенной одежда может менять цвет, парить, светиться или быть созданной из абстрактных концепций, таких как звуковые волны или звездная пыль. Эти удивительные возможности вдохновляют дизайнеров на создание инноваций, которые выходят за пределы привычного.
  • Демократизация. В метавселенной мода становится доступной для всех. Преграды, такие как цена, размер и доступность, исчезают в цифровом пространстве, создавая инклюзивное пространство, где каждый может наслаждаться высокой модой и экспериментировать с ней.
  • Интерактивная и персонализированная одежда. В виртуальном мире одежда становится динамичной — она взаимодействует с носителем и окружающей средой. Представьте наряды, которые изменяются в зависимости от ваших эмоций или реагируют на виртуальный мир вокруг вас.
Мода в метавселенной уже не просто одежда. Это воплощение впечатлений, рассказов и самовыражения в его самой чистой форме.

Venera agency может стать вашим проводником в виртуальные миры. Мы создаем миры, игры и мероприятия во всех самых популярных метавселенных — от Roblox до Decentraland. За плечами нашей команды сотни успешных проектов, которые привлекли внимание и помогли повысить популярность брендов. Свяжитесь с нашим менеджером, чтобы побывать в мирах, которые мы создали для наших клиентов, и узнать, чем мы можем быть полезны вашей компании.  
КЕЙСЫ ДРУГИХ МЕТАВСЕЛЕННЫХ
Конференции и выступления
Презентации и цифровые копии
Образовательные проекты
VR/AR/AI
Мы готовы к реализации ваших самых смелых проектов!
Создание миров и проведение ивентов в метавселенных