Главная
→
Статьи

Реклама в метавселенных: возможности и эффективность

Метавселенные в 2024 году продолжают оставаться одним из стабильно растущих трендов. Виртуальные миры становятся все более разнообразными: наполняются новыми предметами и приобретают интересные механики взаимодействия, поэтому их аудитория увеличивается. По мнению некоторых экспертов, к 2026 году каждый четвертый человек хотя бы один час будет проводить в метаверсе ежедневно. Понятно, что распределение пользователей будет неравномерным, но, тем не менее, речь уже идет об огромной аудитории по всему миру, с которой хотят взаимодействовать бренды.

Реклама в метавселенных уже используются довольно активно. Есть множество кейсов, демонстрирующих, что можно организовать свое присутствие в метаверсе и получать за счет этого дополнительные продажи. Причем, как показала практика, такая стратегия может принести положительные результаты не только для крупных корпораций, но и для локальных бизнесов в крупных городах. Есть все основания утверждать, что реклама в метавселенных является одним из наиболее перспективных и интересных направлений в маркетинге на сегодняшний день. О том, какие существуют стратегии, как на практике можно их реализовать, а также о реальных примерах поговорим далее.

Особенности рекламы в VR пространстве

Благодаря использованию виртуальных технологий маркетологи получили такие возможности для аналитики, которых не дает ни один другой рекламный канал. Взаимодействуя с AR или VR пространством, пользователь использует специальное оборудование - шлемы или очки виртуальной или дополненной реальности. Их особенности заключаются в том, что в устройствах используются датчики для отслеживания движения зрачков, их расширения, температура кожи, пульса и других параметров. Все эти данные используются для анализа того, как именно тот или иной человек реагирует на увиденное. Применительно к рекламе маркетологи могут получить всеобъемлющую информацию о том, какие форматы и креативы воспринимаются лучше всего, на что реагирует пользователи и какие товары или услуги им кажутся по-настоящему интересными.

Такой подход позволяет демонстрировать максимально персонализированную рекламу, что повышает ее эффективность в несколько раз. С другой стороны, поскольку пользователь заинтересован в продукте, он не воспримет баннер или изображение как что-то инородное или навязанное. Следовательно, посетители виртуальных пространств спокойнее воспринимают рекламу и с большей вероятностью заинтересуются предложением.

Какие существуют форматы для рекламы в виртуальных мирах

Существует несколько вариантов взаимодействия между пользователями и брендами в метавселенных. Остановимся на наиболее распространенных и успешных вариантах.

Концерты

Начиная с 2019 года, когда Маршмеллоу организовал свое легендарное выступление в Fortnite, многие артисты проводили в метавселенных свои концерты и презентации новых треков. Это были как звезды мировой величины, так и локальные. В России в метаверсе «Наше Радио» организовали премию, главный приглашенной артисткой на которой стала Анна Асти.

Подобные музыкальные мероприятия вызывают интерес у молодой аудитории и привлекают большое количество посетителей. Для брендов участия в подобном ивенте является прекрасной возможностью рассказать о своей компании или продемонстрировать новый продукт. Бренды в этом случае обычно выступают в роли организаторов концерта или спонсоров. Их баннеры размещаются на концертной площадке и видны посетители в любой момент времени. Такая реклама не мешает смотреть выступление, но при этом хорошо запоминается. Если нужно сформировать положительный имидж - стоит рассмотреть такой формат взаимодействия с пользователями метавселенных.

Презентации

Можно последовать примеру крупных компаний и провести презентацию в виртуальном пространстве. Этот формат уже хорошо отработан и продемонстрировал свою эффективность. Еще в 2022 году Samsung провели презентацию новой модели своего смартфона в метаверсе, а затем Hyundai представил обновленный Creta в Decentraland для автолюбителей из Уругвая. Это мероприятие, кстати, прошло очень успешно, потому что количество посетителей в первые часы превысило 20 000, а в прессе были сотни упоминаний. В прошлом году провести презентацию в метаверсе решил бренд Omoda, являющийся подразделением Chery. Так, компания представила новый С5 в метавселенной W3rlds.

Кстати, у российских компаний тоже есть опыт проведения презентаций в метаверте, и у нашего агентства имеются подобные кейсы.

Прямые продажи

Во всех метавселенных имеется собственная внутриигровая валюта, посредством которой пользователи приобретают всевозможные предметы и расплачиваются за участие в мероприятиях. Деньги также можно зарабатывать, выполняя определенные действия. И эту валюту можно использовать, чтобы приобретать реальные или виртуальные брендовые товары.

Подобную стратегию продвижения выбирают компании, работающие в сфере моды, красоты и искусства. Например, человек в виртуальном мире может приобрести копию реального товара от известной марки, для этого бренду достаточно лишь открыть свое представительство на данной площадке. Другой формат взаимодействия - компания создает виртуальный каталог с возможностью протестировать продукт, и пользователь покупает его внутри метавселенной, а получает в реальности. Gucci, Burberry и Louis Vuitton делали специальные коллаборации с AR и VR играми, и коллекционные предметы можно было приобрести только в этих виртуальных мирах.

Размещение баннеров и специальных объектов

Как и в реальной жизни, в метавселенной появились баннеры, на которых можно разместить на определенное время или навсегда рекламное сообщение. Подобные объекты обычно устанавливаются в популярных локациях, чтобы как можно больше пользователей увидели их. Также можно брендировать игровой объект, с которым игроки должны взаимодействовать при прохождении квеста. Подобным образом, к примеру, поступила платежная система МИР в рамках прошлогоднего празднования виртуальной Масленицы.

Специалисты metaverse-агентства Venera сделают для вас эффектную рекламу в виртуальном пространстве, привлекая внимание тысяч пользователей!

КЕЙСЫ ДРУГИХ МЕТАВСЕЛЕННЫХ

Конференции и выступления

Marketing MetaConf

Самая масштабная метаверс-конференция в РФ. 1200 участников, 22 спикера, среди выступающих - лидер ЛДПР.