Главная
→
Статьи

Роблокс в России: как бренды использовали метавселенную в 2023 году

По итогам 2023 года метавселенная Roblox стал самой скачиваемой мобильной игрой, мы писали уже об этом в нашем Телеграмме. И это не удивительно: метавселенная находится на пике популярности, и этот тренд не собирается снижаться в ближайшее время.

Миллионы игроков со всего мира ежедневно посещают мультиверс, очень много игроков локализовано в России. И это огромная аудитория, взаимодействовать с которой мечтают небольшие и крупные бренды. Идея использовать метавселенные для знакомства пользователей с компанией и повышения лояльности появилась на Западе, но в последние пару лет этот опыт активно перенимают и российские бренды. Посмотрим на интересные кейсы, которые появились в 2023 году.

Кибермасленица

В феврале одним из самых значимых событий русскоязычного сегмента Роблокса стала Масленица, которую устроили совместно телеканал «Пятница!» и «Самокат». Ролики с куаркодом в стиле ярмарочной рекламы показывали по телевизору, объявления также запускали по крупным телеграмм-каналам.

Бренды построили в метавселенной настоящую зимнюю площадь с ярмарочными аттракционами и развлечениями. Крупное чучело масленицы и наряженные ларьки украшали зону по периметру. Игры тоже были тематические:

• Заберись на столб;
• Бой на мешках.

Среди других активностей были катание на ледяной горке, качели и каток.

Главной достопримечательностью ивента была большая палатка, где пеклись блины. После входа в игру пользователям давалось время, за которое нужно было собрать как можно больше киберблинов. Самые удачливые и настойчивые награждались промокодами, которые можно было активировать в приложении «Самоката», чтобы получить скидку при заказе.

По словам руководителя сервиса доставки продуктов, целью проекта было познакомить с «Самокатом» более молодую аудиторию при помощи геймификации. Учитывая, что всего за 4 дня в игру зашли порядка 43 тыс. посетителей, этот кейс можно считать успешным. Причем вопреки расхожему мнению о том, что в Роблоксе преимущественно дети и подростки, 63 % аудитории пришлось на людей старше 18 лет.

Пацанки и снова «Пятница!»

Телеканал «Пятница!» активно осваивает Роблокс и поучаствовал еще в одном крупном проекте – «Новые Пацанки. Монстрики», которые крупно обновились в июне 2023. В созданной по мотивам популярного телешоу игре пользователи могли создавать аватары участниц и выбирать, кого им хочется «преобразить».

В рамках проекта в метаверсе, как и в телевизионной версии, надо бороться со своими внутренними монстрами, только в данном случае не фигурально: у каждого игрока появляются монстрики-питомцы, за которыми нужно ухаживать. Если регулярно заботиться о них – кормить, купать, играть, – то зверек пройдет три стадии эволюции, причем на каждой будет оригинальный дизайн. Создали и аватары преподавателей, с которыми надо взаимодействовать для получения подсказок по выполнению квестов.

Пользователи положительно отметили визуальное решение игры: над интерьерами хорошо поработали, они разнообразные и интересные за счет ярких цветовых акцентов. Благодаря интересным заданиям среднее время одной сессии превысило 7,5 мин, что является отличным результатом. Также в проекте в качестве партнера приняла участие платежная система «Мир»: аватар карты раздавал посетителям ежедневно по 50 баллов.

К настоящему моменту у игры набралось почти 250 тыс. визитов.

«Яндекс Маркет» в Roblox

Компания запустила в метавселенной «Школьный квест». Проект был приурочен к 1 сентября и стартовал в августе прошлого года. В его рамках была открыта «Школа Яндекс Маркета», рядом с которой расположена большая игровая зона, включающая теннисный корт, площадку для игры в баскетбол, фотозону и парк с фонтаном. Кроме того, из локаций доступны школьный автобус и магазин, в котором можно купить различные внутриигровые предметы.

Для посетителей доступно четыре игры:

1. Змейка;
2. Запомни карточку;
3. Пол – это лава;
4. Собери башню из коробок.

Путеводителем по виртуальному миру «Яндекс Маркета» является живая коробка. Она познакомит новичка со всеми локациями и объяснит правила. Если есть желание, с ней можно сделать совместный снимок.

В качестве призов за прохождение игр пользователи получают баллы, которые можно потратить на покупки в магазине. Например, в нем доступна одежда в фирменных желтом и черном цветах, рюкзак и две прически. Победители всех игр награждаются промокодами для покупок в реальном «Маркете».

На момент написания статьи проект посетили более 992 тыс. пользователей.

ACOOLA Play House

Российский бренд детской одежды Acoola появился в метавселенной Roblox еще в 2022 году: тогда компания создала наряды для аватаров. А в 2023 совместно с технопарком «Кванториум Псков» и Благотворительным фондом «Система» был запущен онлайн-хакатон. Целью проекта было соревнование по созданию игровых миров в популярном метаверсе.

Мероприятие прошло в апреле и привлекло множество участников: им нужно было сформироваться в команды по трое. Возрастной рейтинг: 12-18 лет. Перед соревнующимися стояла задача по разработке игровой механики и ее реализации в виде квеста для продвижения бренда Acoola.

Помимо непосредственно самого конкурса, для участников хакатона проводили мастер-классы по созданию игровых сценариев и работе со скриптами. Как заявляли организаторы мероприятия, важно было показать детям, что, используя инструменты любимой игры, можно создавать концепции миров и на практике применять их в качестве маркетингового канала. Кроме того, это была отличная возможность подемонстрировать свои навыки и попробовать себя в перспективных цифровых профессиях.

Главные призы в хакатоне были соответствующие – обучающие курсы от онлайн-университета Edutoria. Также участников наградили организаторы Acoola и БФ «Система».

Если вы тоже хотите запустить квест или провести мероприятие в Roblox, обращайтесь в metaverse-агентство Venera. Мы разрабатываем сценарии, отрисовываем крутые локации и проводим яркие и запоминающиеся ивенты.

КЕЙСЫ ДРУГИХ МЕТАВСЕЛЕННЫХ

Конференции и выступления

Marketing MetaConf

Самая масштабная метаверс-конференция в РФ. 1200 участников, 22 спикера, среди выступающих - лидер ЛДПР.