Steal a Brainrot: почему эта игра собрала 63 миллиарда посещений и что это значит для маркетологов

25,8 миллиона одновременных игроков. 63 миллиарда посещений. Это не статистика крупного голливудского блокбастера - это показатели одной игры, в которую играют дети и подростки. Если ваш бренд хочет говорить с поколением Z и Альфа - вам стоит разобраться, почему они так реагируют именно на этот контент. Это один из самых ярких примеров того, как геймификация в маркетинге и геймификация в бизнесе работают на практике.

Что такое Brainrot и почему это работает
Brainrot - это интернет-культура абсурдных мемов и странных персонажей: Bombardiro Crocodilo, Tralalelo Tralala и десятки других. Это намеренно бессмысленный, максимально странный контент, который стал языком целого поколения. Главное - все эти персонажи никому не принадлежат. Их можно свободно брать и использовать. Создатели игры именно это и сделали - поймали волну вирусного тренда и упаковали его в игровую механику. По сути, они создали маркетинговую игру нового поколения, которая говорит с аудиторией на её языке.

На каких механиках держится игра
Тайкун + коллекционирование - дофамин на максималках
В основе игры лежит классический тайкун - строишь базу, зарабатываешь игровую валюту, развиваешься. Но здесь он скрещен с механикой коллекционирования персонажей - прямо как покемоны. За каждого брейнрота на твоей базе постоянно капают монеты. Ты их собираешь, и с каждым звоном монетки мозг получает быстрый лёгкий дофамин. Снова и снова. Это не случайно - это продуманная петля вовлечения. Именно такие геймификация бизнес процессов и игровые элементы в обучении и маркетинге показывают самые высокие результаты вовлечённости.

Инстинкт коллекционера
Каждый из нас в душе коллекционер. Кто-то собирал карточки с покемонами, кто-то фигурки, кто-то кроссовки. Здесь ты собираешь коллекцию брейнротов - и они все разные, все уникальные. Чем больше коллекция, тем сложнее выключить игру. Жалко бросать то, во что уже вложил время. Это один из базовых принципов, на которых строятся брендированные игры и онлайн промо игры — дать пользователю ощущение собственности и прогресса.

Дефицит и редкость
Самые крутые брейнроты появляются редко и стоят дорого. Это создаёт ощущение ценности и эксклюзивности - совсем как лимитированные коллекции в fashion-индустрии. Когда тебе удаётся заполучить редкого персонажа — это настоящая победа. Промо акции в играх работают именно на этом принципе: ограниченный предмет, ограниченное время - и аудитория реагирует мгновенно.

Конкуренция и социальный статус
Люди любят быть лучше других - это древний инстинкт. В игре ты видишь свой уровень, свою коллекцию и понимаешь, что ты уже крутой. За редких брейнротов идут настоящие битвы: можно оглушить другого игрока и пока он лежит - успеть купить ценного персонажа прямо у него из-под носа.

Механика воровства - острые ощущения для самых хитрых
Каждую минуту дверь чужой базы открывается. Если успеть проскользнуть незамеченным - можно увезти ценного брейнрота к себе в коллекцию. Это щекочет нервы и добавляет азарт живого противостояния с реальными игроками.

Что из этого должен вынести маркетолог
Эта игра - наглядный учебник по работе с молодой аудиторией. И одновременно — живой пример того, как разработка игр для бизнеса и геймификация в бизнесе могут давать феноменальные результаты. Два главных урока:
Первый - попадай в тренд вовремя. Brainrot был на пике - игра оседлала эту волну и взлетела вместе с ней. Бренды, которые умеют быстро реагировать на культурные тренды и запускать промо игры новые форматы — получают органический охват, за который другие платят миллионы.
Второй - опирайся на базовые человеческие потребности. Дофамин, накопление, признание, конкуренция, коллекционирование - это работало тысячи лет и будет работать всегда. Лучшие брендированные игры и маркетинговые игры строятся именно на этом фундаменте, просто упаковывают его в актуальную форму. Это и есть геймификация как метод обучения аудитории любви к вашему бренду.

Хотите создать игру для вашего бренда?
Мы - студия разработки игр, которая специализируется на разработке игр для бизнеса и создании брендированных игр для компаний. Занимаемся полным циклом: от идеи до запуска. Зайдите на главную страницу, чтобы изучить наши услуги и кейсы - или сразу оставляйте заявку в форме ниже.