Как Т-Банк собрал 1 850 000 игроков с помощью брендированной игры

Когда маркетинговая игра сделана правильно, она перестаёт быть просто промо-акцией. Она становится продуктом, который люди запускают снова и снова - не потому что хотят приз, а потому что это просто интересно. Именно это и случилось с «Бегущим по сказке» от Т-Банка.
Разберём кейс подробно: что придумали, как реализовали и почему это сработало.
Контекст: зачем банку собственная игра

Т-Банк встроил игру прямо в своё мобильное приложение - в рамках продвижения сервиса «Т-Путешествия». Задача была не абстрактная: привлечь новых пользователей в travel-раздел и повысить активность в приложении среди уже существующей аудитории.
Инструмент выбрали нестандартный - онлайн промо-игру в жанре 2D-раннер. Без отдельных скачиваний, без внешних ссылок: запустил приложение - и сразу играешь.
Это принципиальный момент для геймификации в маркетинге: чем меньше шагов от пользователя до игры, тем выше конверсия в участие.

Механика: просто войти, сложно оторваться
Геймплей намеренно сделали низкопороговым. Персонаж - кибер-турист с чемоданом - бежит вперёд сам, игрок управляет только прыжками: один тап - обычный прыжок, два тапа - высокий. Никакого обучения, никакого онбординга. Всё понятно за первые пять секунд.
При этом глубина геймплея обеспечивается через:

• Систему энергии - один заряд восстанавливается каждый час, для старта нужно три. Это классический механизм возвратности: пользователь возвращается в приложение снова и снова
• Три типа бустеров - полёт, защита и магнит. Их можно купить за внутриигровые монеты, что создаёт дополнительную петлю вовлечённости
• Систему звёзд и уровней отпуска - чем выше уровень, тем больше бонусов и билетов на розыгрыши
• Паспорт путешественника со штампами - коллекционный элемент, который мотивирует проходить разные локации

Такая структура - это не случайность. Это продуманная геймификация бизнес-процессов: каждый игровой элемент работает на бизнес-метрику. Энергия - на DAU, бустеры - на монетизацию внимания, билеты - на целевое действие.

Визуал: когда дизайн - это тоже продукт
Здесь важно понять масштаб задачи: это была уже вторая версия игры, и студии нужно было не просто обновить картинку, а создать принципиально новый визуальный уровень.
Концепция - киберрусскость: русский фольклор, переосмысленный через эстетику киберпанка. Баба Яга, Кощей, Леший - но в мире технологий и пикселей.
Что это дало на практике:

• Узнаваемость без карикатурности. Детали русской идентичности вплетены органично: телефоны на берёзах, медведи в духе Boston Dynamics, отсылки к «Ну, погоди!» и картине «Утро в сосновом лесу»
• Четыре уникальные локации с собственной атмосферой - Волшебный лес, Лысая гора, Тридевятое царство и финальный остров Балиян
• Настроение уровней выстроено по логике: от золотой осени в начале до расслабляющего лета в конце — как реальный путь к отпуску
• Технический скачок: детализация выросла в 4 раза по сравнению с первой версией, эффект параллакса создаёт ощущение глубины пространства

Злодеи и препятствия тоже проработаны концептуально: Кощей в цифровом бессмертии, колобок в очках (сбежавший от лисы), русалка в передвижном модуле жизнедеятельности. Все препятствия объединены красным цветом - сигнальным, контрастным, мгновенно считываемым.

Это важно для разработки игр для бизнеса: визуал должен работать не на эстетику ради эстетики, а на геймплей и на бренд одновременно.

Призовая механика: как игра конвертируется в бизнес-результат
Призовой фонд - 2 500 000 рублей плюс материальные призы. Но важнее структура, по которой эти призы распределялись.
Три розыгрыша - 29 июля, 29 августа и 30 сентября - создавали три волны активности на протяжении почти трёх месяцев. Каждый розыгрыш имел свою тематику призов:

• Первый - деньги и кэшбэк на афишу и развлечения
• Второй - деньги и кэшбэк на топливо
• Третий - отели, курорты, экскурсии, горнолыжные абонементы

Параллельно игроки получали утилитарные бонусы прямо в процессе: кэшбэк за бронирование туров и отелей, скидки на страховки, кэшбэк за авиабилеты и поезда. То есть каждое игровое действие имело прямую связь с продуктом - сервисом «Т-Путешествия».

Это и есть разница между промо-акцией и маркетинговой игрой: не просто «играй и выигрывай», а «играй, получай пользу здесь и сейчас, и ещё участвуй в розыгрыше».
Результаты: цифры, которые говорят сами за себя
Игра работала с 17 июня по 15 сентября 2025 года - чуть меньше трёх месяцев.

Для понимания масштаба: 10 миллионов пройденных уровней - это значит, что средний участник прошёл около 5–6 уровней. Люди возвращались. Механика удержания работала.
Что можно взять из этого кейса

Если вы маркетолог или владелец бизнеса и думаете о том, стоит ли сделать промо-игру для своего бренда — вот ключевые выводы из кейса Т-Банка:
1. Игра должна быть встроена в продукт, а не существовать отдельно. «Бегущий по сказке» живёт внутри приложения и ведёт пользователя к сервису «Т-Путешествия». Никакого разрыва между игрой и целевым действием.
2. Визуал - это не украшение, а инструмент. Концепция киберрусскости создала узнаваемый, запоминающийся мир. Пользователь не просто играл - он погружался в историю.
3. Механика возвратности критична. Система энергии, несколько волн розыгрышей, прокачка уровня отпуска - всё это заставляет возвращаться снова и снова.
4. Призы должны быть релевантны продукту. Кэшбэк на путешествия, скидки на отели, горнолыжные абонементы - каждый приз усиливал связь с «Т-Путешествиями».
5. Масштаб достигается через простоту входа. Один тап - и ты уже играешь. Никаких барьеров.

Агентство Venera - мы разрабатываем брендированные игры и маркетинговые механики
Мы в агентстве Venera занимаемся разработкой именно таких проектов: брендированных игр, промо-механик и геймификации для бизнеса.
Проектируем игровую механику под ваши бизнес-задачи, разрабатываем визуал и геймплей, интегрируем в ваш продукт или запускаем как отдельный промо-проект.

Если хотите обсудить проект - оставьте заявку ниже, мы свяжемся и расскажем, как это может работать в вашем случае.
Или переходите на главную страницу - там все наши услуги и примеры работ.
Следите за новыми кейсами и идеями - подписывайтесь на наш Телеграм-канал.