Игровой маркетинг без Roblox: какие возможности дают Яндекс Игры

Мобильное поведение
Около 70% времени - с мобильных устройств.
Отсюда:

• короткие сессии
• мгновенный вход
• отсутствие онбординга

Пользователь не хочет учиться и разбираться. Он хочет открыть и сразу получать дофамин.
По сути, платформа формирует тот же UX, что и мобильные игры, поэтому разработка веб игр здесь максимально приближена к логике мобильных продуктов.

Какие игры работают
Почти 46% времени занимают гиперказуальные игры.
Это:

• “три в ряд”
• раннеры
• простые аркады
• головоломки
• квизы
• лёгкие гонки

Игры, в которые можно играть одной рукой в любой момент.
Это важно учитывать любой студии разработки игр, которая заходит на платформу: сложные механики здесь проигрывают простым и быстрым сценариям.

Почему это важно для маркетинга
Сегодня Яндекс Игры - это недооценённый канал для геймификации в маркетинге.
Исторически бренды шли в Roblox, и рынок Яндекс Игр остаётся практически свободным с точки зрения брендированных игр.
1. Органический трафик
Платформа сама продвигает игры через рекомендации.
Если у вас:

• высокий retention
• хорошее время сессии
• вовлечённость

вы получаете органический рост.
Это по сути “игровое SEO”.
Именно поэтому маркетинговая игра может получить сотни тысяч пользователей без закупки трафика.
2. Глубокий контакт с брендом
В отличие от классической рекламы, где происходит просто появление рекламных баннеров в игре, здесь бренд становится частью игрового процесса.
Можно:

• встроить продукт в механику
• показать использование
• дать пользователю взаимодействие

Это и есть современная геймификация в бизнесе, где пользователь не смотрит рекламу, а проживает опыт.
Такие проекты часто реализуются как:

• онлайн промо игра
• промо акции через игры
• или полноценные рекламные игры под запуск продукта

3. Простота входа
Нет установки. Нет регистрации. Нет барьеров.
Это делает формат идеальным для задач:

• “сделать промо игру”
• быстро протестировать гипотезу
• запустить промо Яндекс Игры под конкретную кампанию

Дополнительное масштабирование
Помимо органики, можно подключать платный трафик в РСЯ, при этом можно таргетироваться на аудиторию с определенным возрастом, гендером и регионом.
Это позволяет масштабировать любые промо игры и достигать KPI по привлечению пользователей.

Сравнение с Minecraft
Часто альтернативой Roblox называют Minecraft.
Но его аудитория в России оценивается примерно в 5–10 млн пользователей в месяц.
Это:

• в 3–6 раз меньше, чем у Яндекс Игр
• около 16–30% от их аудитории

При этом Minecraft требует установки и вовлечённости, тогда как Яндекс Игры дают мгновенный доступ.

Вывод
Яндекс Игры - это:

• массовая аудитория
• мобильное поведение
• мгновенный вход
• сильный органический трафик

И при этом - свободное пространство для брендов.
Это делает платформу одной из самых перспективных для:

• разработки онлайн игр
• запуска брендированных игр
• реализации стратегий геймификации

Что дальше
Мы в Venera - это студия разработки игр и одновременно игра рекламное агентство, которое специализируется на создании игровых маркетинговых решений.
Мы работаем как одна из компаний для разработки игр, которая фокусируется именно на бизнес-задачах:

• привлечение аудитории
• вовлечение
• конверсия

Мы можем:

• разработать игру под ваш продукт
• реализовать механику геймификации
• запустить трафик и масштабировать результат

Если вам нужно сделать промо игру или протестировать формат игровой рекламы - переходите на главную страницу или оставляйте заявку. Обсудим вашу задачу, аудиторию и KPI.